低价硝烟下天猫京东公布双11成绩

已经延续15年的双11再次落下大幕，天猫、京东和去年一样都没有公布GMV交易额，只是给出了一些用户量方面的数据。

淘天集团称，本届双11用户规模和商家规模显著增长，规模优势进一步扩大，带动订单量和成交总额全面增长。

全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值。88VIP用户规模突破3200万，再创历史新高，88VIP成交同比双位数增长。

截至11月11日零时，402个品牌成交破亿，其中有243个是国货品牌，另外3.8万个品牌成交同比增长超过100%。

京东称，截至11月11日晚23时59分，成交额、订单量、用户数齐创新高，其中京东采销直播的总观看人数突破3.8亿。

超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。

特殊的形势下，“低价”成了平台、商家、消费者集体关注的核心。

淘天集团就声称，预计在双11全周期内可以为消费者省下超过950亿元。

淘天集团中小企业发展中心总裁汪海(花名七公)认为：“价格肯定是最重要的一个因素，怎样做一个最有‘价格力’的平台，肯定是我们继续要去做的。双11期间效果确实也非常好，双11的商品招商时，我们会校验多少天之内的券后最低价，才能报我们的活动，所以我们对整个平台价格的掌控能力又上了一个台阶。”

京东零售CEO辛利军则强调，京东也在强调低价，而且京东的低价与其他电商平台的区别在于用户体验，低价是建立在价格、服务、产品之上，是可用可信任的低价，不是不可用的低价。

他说：“我们是用户用得起的，实在可靠可信任的低价，真正能够让整个供应链得到实惠的，有合理售后服务的低价。我们确保京东能够做好这样的低价。”

辛利军直言：双十一期间，京东的低价得到了大量用户的信任。