苹果官方首次宣告iPhone 15系列降价

苹果官方宣布iPhone15系列手机首次降价，降幅高达800多元。这一宣布发生在“双11”购物狂欢节期间，各大品牌都在推出各种优惠活动，手机厂商也积极参与其中。据报道，从10月30日开始，不仅Apple京东自营旗舰店提供高达801元的优惠券，苹果天猫官方旗舰店也从10月31日晚上8点起提供了针对iPhone15系列的优惠券，其中iPhone15/Plus最高可减免700元，而iPhone15Pro/Pro Max最高可减免500元。此外，Apple授权专营店等渠道也参与了此次的降价促销，其中iPhone15/Plus的优惠幅度高达800元，而iPhone15Pro Max则有500元的优惠。

这一次的降价力度较去年更大。去年同期，苹果提供的优惠幅度相对较小，iPhone14/Plus可减免550元，而iPhone14Pro/Pro Max可减免350元，且都支持12期免息。降价的背后，可能与iPhone销量下滑有关。一位分析师指出，销量下滑的原因主要在于渠道提前降价，而官方的价格调整来得较晚，未能及时挽救销售。另外，iPhone15系列在发布初期由于供应受限，销售表现不及iPhone14系列。

这一消息背后，也反映出全球智能手机市场的压力增加，出货量下滑。最新研究数据显示，2023年第一季度全球智能手机出货量同比下降了14%。然而，全球智能手机市场已经相当成熟，市场集中度较高，主要参与者包括苹果、三星、小米、OPPO、VIVO等五大品牌，这些品牌在市场占有率上达到了80%。

苹果在这五大品牌中的销售均价居首，达到了861美元/台，远高于其他品牌，如VIVO的销售均价仅为192美元每台。尽管如此，CINNO Research预测，2023年中国智能手机市场中，苹果手机销量可能会略有下滑，达到约4550万部，较去年下滑2%。特别是iPhone15系列，销量表现可能在1000万部左右，与上一代iPhone14系列相比，销量下滑了22%左右，减少了约290万部。

总的来说，苹果官方首次降价iPhone15系列手机，降幅高达800多元，是在面对全球智能手机市场下行压力的背景下采取的策略之一，以应对销量下滑的挑战。同时，全球智能手机市场竞争激烈，市场份额较为集中，苹果依然以高销售均价占据重要地位，但仍需应对市场变化和不断增长的竞争。